小米手机,一场“黑科技+艺术”的跨界
2017-07-28

上帝不小心点开了一个zip件,

.txt .jpg .gif .mp3 .mov .pdf .ppt .obj .dwg .exe .html .app... 不同格式喷薄而出。

15a6ffa8170b4f1abe5973466e61e99c.jpg.gif

宇宙的膨胀如同一个持续的解压缩过程。

新格式层出不穷,旧格式渐渐消退,进入历史。

在信息宇宙中,格式是万物的后缀,包括人类自身。

我们在使用格式的同时也在自我格式化。

在庞大的社会系统中,每个人都带有格式属性,

可能是.txt .jpg .ppt .exe 一段乱码或者一个bug

格式决定了想象的维度和表达的语言,

工作的性质和角色的类型。

一切尽在格式中!

每个人都活在自己熟悉的格式里,

因为转格式存在风险、损耗甚至出错。

格式不再只是一种技术逻辑,

而将成为人类存在和思考的方式。

——策展人吴珏辉


近日,小米手机携手今日美术馆,呈现“.zip未来的狂想|小米∙今日未来馆”互动体验展。扩充今日美术馆“未来馆”的概念,推出集黑科技、艺术为一体的全新展览,升级观展互动体验。

24b9743c44e848d892996050a2785f26_th.jpg.gif

“今日未来馆”概念由今日美术馆于2015年推出并获得了非常高的关注度,这一概念旨在探讨美术馆最具先锋、最具未来性的空间概念,是对实体美术馆、虚拟现实以及对未来艺术形式的实验性讨论。

 

“.zip未来的狂想|小米∙今日未来馆”便是在这样的背景下生发的。展览由今日美术馆馆长高鹏、雕塑家隋建国、建筑师王晖、小米联合创始人黎万强联合作为跨界发起人,国际策展人黄笃、德国ZKM媒体与艺术中心策展总监Philipp Ziegler担任学术主持,著名艺术家吴珏辉、今日美术馆展览及学术副馆长晏燕担任策展人。

509d8d4c728e4626be228d3edeabd19e_th.jpg

96f1c4c51bc14edb8073e3d417fd6390_th.jpg

此次展览以“.zip”为主题展开,策展人将不同艺术家的作品编织成一个全新的展览,从压缩与解压的表意,引申出对未来的理解。这些作品压缩在一起,如同宇宙中的黑洞,作品所提供的沉浸式体验更将宇宙黑洞这个概念结合起来,成为个体或群体想象的外化载体(视觉听觉触觉嗅觉味觉等等),借助想象力于多重感官频道间不停打破并重塑我们对同一时空(实体空间)的感知经验,观众将穿越并沉浸于各种平行的想象时空,启动对zip文件的再次解压。

111152x8kbxj7jjiq72kqb.jpg

111153ic1hqciymbyb2xzj.jpg

111154geskilgzkkka04hq.jpg

111155kl9rnqxurrrqwl89.jpg

111155j4ahcmyapgz4gp9g.jpg

111155qdsdv9w9tlntlr6s.jpg

111156sku5y6srnnyubyji.jpg

111156qjaoy7ta4ojtdmib.jpg

111156g7h16161zykt5w9z.jpg

111157fusoz9xioi39qkoo.jpg

111157ygznggg20g1gfrd0.jpg

111154aomp3yz5w1wty5tp.jpg

 

简单的看过了展览构建的背景基础,我们来探讨对于此次小米和今日美术馆双方的合作,将会为彼此带来什么好处呢?其实在《艺术市场通讯》之前的文章中已经做出了解释。我们再针对这次的小米展有针对性的展开。


聚焦|为何品牌都喜欢跨界艺术?


要知道此次展览是构建在黑科技基础上的沉浸式艺术展,展览仅是大厅设备耗资就高达200万人民币!这时,有个可靠的品牌方支持无疑是展览的核心诉求之一。并且小米是一个很有影响力的品牌,自带IP粉,对于展览的流量又是一大保证。而对于策展方,学术把控者来说,小米品牌自身的定位不会违背“未来馆”主题的设定初衷,并且还能更好的体现“未来”这一要素。基于这些理由,小米是一个不错的合作对象。

111153lnweamypep34dwpm.jpg

111154vk4swz4akkjqqsaq.jpg

相对应的对于投了巨资的小米在这之中又能得到什么呢?影响力!粉丝忠诚度!对于小米来说这是一笔广告费,并且也是一种与自家粉丝的线下活动。如今电子行业的竞争也是日益剧增,要保证用户不流失,必然需要给他们足够的新鲜度。要知道,喜欢电子产品一类的人群必然会对科技互动的新鲜体验产生强烈的兴趣,小米抓住了用户的痛点,与今日美术馆办了这次展,在扩大影响力的同时,又一次刷新了品牌在粉丝心中的好感度。


111154lb7m99il7cjzwi39.jpg

111154wbqekgq7smmbze9s.jpg

据调查,小米并不是第一次赞助艺术展。2016年年底,由小米手机独家冠名,艺仓美术馆与米开朗基罗故居博物馆携手打造的《小米手机·神美·米开朗基罗大展》在上海“艺仓美术馆”举办。除此之外,小米还推出了《大艺术家》纪录片,小米Note 2 作为大艺术家合作伙伴,自 3月起陆续介绍 10 位当代大艺术家,以表达该款手机“探索艺术探索美”的设计理念。

IMG78e3b59f5f4443412228993.jpg


5E013D74-3455-4984-91EC-41CA8E309B05.png

▲ 10 位专访当代大艺术家


我们可以看到,小米在黑科技外,正一步一步开始他的艺术战略。

留言板
推荐
RECOMMEND
推荐展览
MORE>>