可口可乐的艺术之旅
2017-04-07


弧形瓶并不是在可口可乐诞生之日就有的设计。可口可乐于1886年面世,但在此后的十几年里,起初先是被放在汽水机里按杯出售,后来为了方便人们携带与储存,可口可乐公司推出了瓶装可乐,却也只是最普通的直筒玻璃瓶。


丨一个可乐瓶的百年变装记丨




但直筒玻璃瓶的设计过于简单,缺乏个性,又容易被山寨,可口可乐公司认为得有一款新包装才行。1915年,可口可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司立下征集令—要求一款“在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别”的独特包装。从瑞典移民到美国的设计师Alexander Samuelsson与其他人一起设计的从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感的瓶身脱颖而出,并成为了世界上最成功的工业设计之一。

1925年,法国杂志《La Monde》首次用“弧形”这个字眼,来描述可口可乐瓶与众不同的身形,“弧形瓶”的称呼就此诞生并一直沿用到现在。

1950年,《时代周刊》刊登了可口可乐弧形瓶形象,成为首个出现在该杂志封面的商业产品,从此可口可乐弧形瓶家喻户晓,成为一种流行文化。



丨可口可乐弧形瓶:历经百年的美国经典丨



可口可乐为了100周年的纪念,还在美国亚特兰大高等艺术博物馆举办了一场名为“可口可乐弧形瓶:历经百年的美国经典”艺术展。过去一百年间超过100件以弧形瓶为创作主题的原创艺术作品、摄影作品以及珍贵的弧形瓶设计手稿和最初原型都会在这里展出。






丨可口可乐弧形瓶诞生百年纪念活动丨




由penda设计的“cola-bow”是一个公共艺术装置,由17000多个回收的塑料可乐瓶组成,它们被绑在一起,形成了曲线形的可口可乐logo图案。透明的可乐瓶在阳光下泛出各种色彩,颇具英国馆“种子圣殿”的味道。这件名为“cola-bow”的公共艺术装置旨在唤起公众对塑料污染的重视。



这个被称为“The Real Thing”的艺术装置目前吸引了全球的关注,它的存在就是为了告诉你:相比喝上软饮料,我们更难得到纯净水。当Helmut Smits了解到,在某些平困地区,人们得到可口可乐比获得饮用水更加容易时,他震惊了!作为惊讶外的回应,这位荷兰艺术家创作了名为“The Real Thing”的艺术装置。这款装置将可口可乐重新过滤回干净的饮用水,旨在表达对消费主义优先顺序的陈述。



1985年,可口可乐登入太空,成为人类历史上第一款登入太空的饮料。

如今,可口可乐瓶被再次赋予新的价值——为了鼓励人们回收重新利用废物,可口可乐公司发起了一次名为“第二生命(2ndlives)”的活动:经过设计师们的创意,可口可乐为人们免费提供 16 种功能不同的瓶盖,只需拧到旧可乐瓶子上,就可以把瓶子变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具,名副其实的变废为宝。



丨2013可口可乐爆炸发光泡泡艺术装置丨


由800个亚克力透明球体组成,emmanuelle moureaux 做的“发光泡泡”自天花板悬挂下来,不同高度形成起伏波动。构思与由Thomas Meyerhoffer做的传统玻璃制造的可口可乐,雕塑装置旨在唤起在品尝标志性苏打水后人们的感觉和反应。每个小球,构成了结构封闭了微小的气泡在它的中心,影射发光感,兴奋的饮料。龙卷风由几层组成,颜色不尽相同,34种颜色和色调逐渐转变成白色。注入传统的玻璃,这件艺术作品唤醒了经历过泡腾饮料,特别是可口可乐的个人情感,记忆,怀旧之情。



该装置也在东京,青山词广场“2013任何东京”设计师活动上展出。


丨是品牌,也是时尚丨


可口可乐与时尚大牌跨界合作已经不是新鲜事。2009年,可口可乐公司在意大利举办了一场慈善活动。在那里,他们邀请了包括Fendi,Moschino,Versace等公司的设计师来为弧线瓶设计图案。在随后的春夏米兰时装周上,这些弧线瓶变成真人大小,然后穿上这些设计师所设计的时尚外衣走上T台。


还有时装设计师Jean Paul Gaultier以麦当娜经典的渔网装和条纹装为元素的包装设计“日与夜”、珠宝设计师Johnny Rocke镶嵌有施华洛世奇水晶的包装。



丨丑女贝蒂秒变可爱公主丨


可口可乐还曾在美国喜剧《丑女贝蒂》(Ugly Betty)风靡一时的时候推出了Betty款瓶身,说不定各位小主要是喝过之后也能在时尚界叱咤风云了。



丨怪味“可口可乐”,你知道几种?丨

除了已经遍布全美热销的“樱桃味”可口可乐,在可口可乐的官方网站上可以看到,它还有很多种口味可供选择,包括覆盆子口味、橙味、柠檬口味等,还有在中国好评如潮的香草味可口可乐,以及2013年上市并仅在日本上市的可口可乐史上首款碳酸热饮——姜汁口味可乐。



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