论坛回顾丨艺术收藏入门指南:玩了艺术,赚了财富

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2021年3月27日下午,复星艺术中心携手惟典臻藏文化艺术有限公司创始人及CEO董瑞、富艺斯拍卖行中国区域总监张文嘉、伦敦里森画廊上海总监董道兹三位艺术大咖,以“玩了艺术,赚了财富”为主题,举办了别开生面的艺术讲座。正值首届外滩BFC艺术季,艺术大咖们在复星艺术中心展览总监端木霞子的主持下向大家分享了他们在艺术从业经历中的经验和感受。



董瑞

惟典臻藏文化艺术有限公司创始人及CEO

AMRC艺术市场研究中心总监

艺术市场通讯创始人

上海第一财经公益基金会“艺术中国”专项基金发起人



董瑞分享了《2020年中国艺术财富白皮书》的研究成果,就其中的“高净值人群特点”、“购买艺术品的动机”及“艺术品的多维价值”三个方面展开论述。


AMRC艺术市场研究中心在采访了四千位高净值人群后发现,高净值群体规模和多样性的扩大刺激着艺术生活方式的普及。一半以上的高净值人群已经将艺术融入生活,每年至少会看一次艺术展览和艺术相关的电影及书籍。


而高净值人群组成多样性的变化,主要来自于两类人群:一类是职业金领,包括专业人士和创业团队的创始人及高管;另一类是家族财富传承的接班人,他们开始进入企业管理,接触市场,进行一些艺术品的采买。随着这两类人群的扩大,他们的行为引领了一种新的生活方式。


这两类人群拥有共同的特性,他们受过良好的教育,更容易接受新鲜的东西,并且会主动追求生活品质与美。他们最主流的艺术生活方式,一是参与展览,二是采买入门级艺术品及衍生品。


一般而言,除美术馆、博物馆这些常规的看展渠道之外,画廊、艺博会、拍卖行也都会对公众开放,只是不同机构在艺术市场中扮演的角色和职能不同:美术馆、博物馆依托其丰富的馆藏,面向的群体主要以大众为主,专注于艺术的传播和推广;画廊的受众更专注于藏家与专业观众,给艺术家的作品赋予更多注解及含义;拍卖行展出的作品很多属于博物馆级作品;艺博会则集结了众多画廊,能够一次性给予观众艺术观展体验。各个机构在功能上具有各自的独立性,而在扩展受众、推动艺术传播等方面又具有一定的融合性。


高净值人群在购买艺术品的动机上,满足个人喜好和财富升值是两个最重要的因素。越来越多的艺术市场参与者、艺术品的购藏者关注到自我喜好并进行深入挖掘,开始主动学习艺术史、了解艺术品行业,完善并扩展自己的认知维度。而随着艺术市场的蓬勃发展,他们也不仅仅将艺术品视消费品或装饰物,而是将它理解为资产的组成部分,更重视艺术品的保值、增值能力。由此来看,高净值群体蕴个人思考于艺术品采买,这些艺术收藏也因此极具个人特色。


此外,在对艺术品的认知上,艺术品的多维价值最受关注。艺术品所具有艺术、历史、社会文化、经济、实用等多方面的价值,这些维度构成了艺术品的综合价值——这也常常反映在艺术品的价格上。


就调研所得的数据来看,人们很少从资产价值的维度去衡量艺术品在财富配置中的作用。从宏观角度来看,艺术品投资作为另类投资的一种,随着经济的发展也能产生一定的收益。研究显示,在特殊时期,艺术品虽然受制于经济环境,但也具有较强的独立性,较少受到其他资产的影响,能够有效抵御通胀,提升资产整体质量和价值。



张文嘉

富艺斯拍卖行中国区域总监



作为富艺斯拍卖行中国区域总监,张文嘉就拍卖行业及其入门知识做了简单的介绍。她认为,参与拍卖并不是不可及的事情,当下人们可以通过更多元的渠道接触艺术市场。富艺斯在数字化方面正在不断创新,通过各方面数字媒体拓展影响力,构建独家数据库、推出线上购买平台等。


在参与拍卖的过程中,对藏家而言,学习是一个非常重要的过程。在拍卖前,买家需要对投拍的艺术家和作品进行深入的研究。其次就是积极地参与预展活动,与专家进行现场交流,加深对拍品的了解。下一步,买家可以登记号牌,这在富艺斯不需支付额外费用,买家只要填写个人信息就可以在拍卖行领取号牌。完成了这些,买家就可以参与到竞投环节。


参与拍卖有多种方式,可以通过现场竞投、书面竞投、电话竞投、网上竞投等途径。书面竞投可以帮助买家解决跨地域、跨时区的烦恼,买家只要在书面竞投书上填写上心仪作品的竞投价格,只要数字高于现场出价,这件作品就归该买家所有。电话竞投可以满足买家不在现场,但希望感受现场氛围的需求。网上竞投则比较受时下年轻人的欢迎,买家可以通过微信小程序、APP等方式,实时追踪现场情况进行投拍。


在市场趋势方面,从2009—2020年市场增幅变化可以看到,艺术品市场并不是总在上升的,它与整体大环境有着必然的关系。从全球艺术品成交数据来看,中国已经成为全球主要的艺术品市场之一。在疫情影响下,中国在2020年的销售额同比下降12%,但降幅小于其他主要市场;从公开拍卖数据看,中国已经成为全世界最大的拍卖市场,占到整体拍卖市场的36%。值得注意的是,在2020年网上拍卖的增幅较大,较2019年增长了25%。


最后,张文嘉还为我们分享了艺术品价值评判的十个维度,分别是艺术家、创作主题、作品尺寸、创作年份、出版、展览记录、来源、品相报告、重要历史、时代潮流。



董道兹

伦敦里森画廊上海总监



董道兹首先介绍了里森画廊的发展历史。里森画廊目前已经代理了六十多位艺术家,并与艺术家合作完成了众多艺术项目,帮助艺术家进行个人市场的管理和规划。


同样,董道兹也谈到了艺术市场。当人均财富达到1万美元以上,艺术市场才真正有其发展空间。就目前的中国市场而言,2019年中国人均GDP约在8000美元,与其他发达国家仍有一定差距,但艺术市场的发展前景是非常可观的。从资产管理和资产配置来看,艺术品是非常重要且在未来愈加重要的一项,艺术品相对于股票来说,其收益情况无出其右,从长期发展的角度看,在保值方面有较为出色的表现。


作为画廊总监,董道兹还谈到了大众比较关心的艺术品定价问题。首先,买家如果想要了解艺术品的价格,可以在网上查询,或是向画廊咨询。而对于作品的定价,董道兹表示,艺术家从美院毕业到进入市场需要经历不断被筛选的过程,画廊会帮助艺术家举办展览,管理其作品的市场运作,提升其作品的市场认可程度。参考过往数据,一位优质的艺术家大约需要150件以上成熟的作品来作为市场的支撑,在此基础上,他的作品在一、二级市场中就拥有了较好的流通性。因此,艺术家作品产量和流通情况是决定价格的一个简单、粗暴的评判标准。



Q&A


藏家、投资者在艺术学习中有哪些必修课或必读书目?


董瑞:对艺术爱好者、艺术藏家来说,可以去通过阅读书籍和参观展览的方式了解艺术史,艺术史是整个人类历史、文明史的组成部分,是一种不同的叙述方式。这些方法都可以提升欣赏、品鉴的能力。


张文嘉:推荐贡布里希的《艺术的故事》来了解艺术史。


董道兹:上海有非常多种类不同且高品质的展览资源,将观展与阅读书籍结合起来,将会对观众有更多的思考和启发。


在有限的预算下,应该选择大师小作还是新人新作,或是如今非常火热的限量艺术衍生品?


董瑞:艺术主观性是非常强的,要发现自己的喜好,在此基础上讨论购藏。


董道兹:从实际来看,要从财富积累的角度来进行衡量,每个人要根据自己的情况来决定。


年轻的千禧一代藏家相比其父辈有什么特点和偏好?


张文嘉:千禧一代的藏家相比于父辈能更快的吸收知识,有意愿接触新的艺术形式,对艺术形式的认识和选择更加宽泛。他们的视野开阔、学习能力更强,老一辈的藏家更喜欢水墨画、油画等传统绘画形式,而年轻一代对艺术有更广阔的理解和选择。


如何看待艺术品市场中泡沫较多的现象?


张文嘉:艺术市场中有着健康的规则,艺术家作品最终的成交价格与其作品品质、艺术家知名度等方面都有着极大的关系。市场最终会检验艺术家及其作品,其泡沫终究会被挤压消失。在市场中出现的个别高价案例具有偶然性,藏家的个人喜好、收藏体系对艺术作品价格的形成都都在一定的推动作用。



关于外滩BFC艺术季


3月19日至4月15日,复星艺术中心携手上海外滩BFC特别推出首届外滩BFC艺术季。本次艺术季以传奇建筑大师安藤忠雄于复星艺术中心举办的最为全面的回顾展“安藤忠雄:挑战”拉开序幕,并联合18家画廊和16家文创单位为公众带来符合大众购买需求的艺术作品与独具匠心的精美艺术衍生品。除此之外,首届外滩BFC艺术季期间还将呈现4场风格各异的艺术表演和2场艺术讲座,以满足公众对认识艺术,提高审美情趣和精神追求的需求。